Daniela Valdez
Brand Strategist
Isabel Goulart
Designer
Marta d'Avila
Designer
Francisca Carolina
Project Manager
Mário Mandacaru
Creative Director
Cristina Gonçalves
Project Director
De Office Park a Business Ecosystem
Em 2018, a Quinta da Fonte, um dos mais conhecidos parques de escritório da Grande Lisboa, definiu um plano de reposicionamento assente em 5 pilares estratégicos: Mobilidade, Estacionamento, Serviços, Agenda Ambiental e Comunidade. O plano foi traçado com base em insights dos atuais ocupantes, assim como tendências do setor, permitindo definir exatamente o que era preciso melhorar para tornar a Quinta mais apelativa para quem importa, as pessoas que lá trabalham.
O nosso desafio?
Criar uma nova marca para a Quinta da Fonte, integrando os 5 pilares identificados, ajudando assim a comunicar o plano de intenções de melhoria do parque junto dos atuais ocupantes da Quinta e a captar novos ocupantes para os espaços de escritório disponíveis. O que fizemos: · Research & strategy · Positioning · Brand voice · Identity & design
“Uma das nossas apostas é ter as pessoas felizes por trabalhar aqui.”
O nosso conhecimento do histórico do projeto e análise dos insights dos públicos-alvo permitiu-nos confirmar o caminho, cujo feeling era evidente desde o início do projeto: a Quinta tinha no seu ADN o essencial para se demarcar da concorrência e atrair um target cada vez mais sensível ao bem-estar no trabalho e à sustentabilidade.
“Quinta da Fonte evolui o conceito de parque de escritório para adaptá-lo às necessidades reais das empresas e das pessoas – proporcionar o equilíbrio ótimo entre vida e trabalho.”
O novo posicionamento “business ecosystem” incorpora os novos objetivos estratégicos, reforçando a sua ligação de sempre à natureza. Para além de estar a ser atualmente adotada por diversas áreas, a palavra “ecosystem” ajuda a fazer a ligação à um dos pilares estratégicos do plano da Quinta, a sustentabilidade. O discurso foi revisto para ajudar a transmitir a nova visão de forma simples e clara.
Identidade Visual & Desconstrução
O "Q" foi mantido mas redesenhado para sugerir um percurso circular (Economia Circular), aliado a uma tipografia original, mais moderna e simples; a paleta de cores alude à envolvente natural e aos valores ambientais, espelhando a renovada e otimista atitude da Quinta. O símbolo pode ser “fragmentado” em peças que permitirão o desenvolvimento de um universo visual único e distintivo que responde às necessidades gráficas e arquiteturais.
Indie Campers
Na Indie Campers o caminho certo é em frente.