“No Grupo Mully, damos vida a projetos em que ninguém acredita”
Mully é um grupo empresarial português com foco no negócio de construção e promoção imobiliária, que conta com uma forte presença global. Seguindo uma estratégia de desenvolvimento sustentado e expansão, o Grupo Mully integra empresas de áreas complementares para contribuir para o desenvolvimento das comunidades onde está presente.
O que fizemos
· Estratégia de marca
· Sistema de marca e identidade visual de marca-mãe e sub-marcas
· Assinatura institucional
· Brand voice
There’s always room for smart branding
Numa primeira fase, o projeto Mully começou por ser um pedido de branding para um Grupo de hotéis, dirigido a um público-alvo muito alargado. Na altura, o desafio que se colocava era criar uma marca e um conceito de comunicação para vários segmentos que cumprem necessidades específicas.
O insight “Todos procuramos diferentes significados para objetos, pessoas e lugares. Isto é ainda mais verdade quando falamos de um hotel” gerou o ponto de partida para o desenvolvimento da marca: there’s always room for everybody.
De Mully a Grupo Mully
Numa segunda, o Grupo Mully encontrava-se numa fase de crescimento, tendo alargado a sua atuação para setores que contribuem para o desenvolvimento da sociedade. Com o aumento do escopo do negócio da Mully e a constituição de um conjunto de novas empresas, simultaneamente distintas e complementares, surgiu a necessidade de rever a sua arquitetura de marca inicial, de modo a articular coerente e beneficamente as diferentes áreas de negócio existentes.
Com parceiros e clientes de longa data, fazia sentido aproveitar o capital da marca e elevar o nome Mully para a marca-mãe. Nasce assim o Grupo Mully.
Do propósito definido “Fazemos avançar gerando valor económico” resulta a assinatura “Building Forward”. Manifestação clara do tom de voz definido, permite traduzir o conhecimento dos setores em que o Grupo se especializou, nomeadamente a Construção e a Hotelaria, emanando confiança, visão e solidez.
