Cascais
Estratégia de marca
Rebranding
Elevámos a marca regional a um outro patamar, mais elaborado e sofisticado, possibilitando a sua comunicação integrada nas vertentes turística e administrativa.
Para tal, foi ainda desenvolvido um universo visual e verbal tão distintivo quanto versátil e coerente.
BRAND VOICE
Assinatura
A marca Cascais exige um discurso flexível que cumpra os diferentes objetivos de comunicação para os diferentes targets – Turistas e Munícipes.
“The charm of the Atlantic Coast”
Criámos uma assinatura para o mercado turístico que posiciona o destino Cascais refletindo o seu valor intrínseco.
“Tudo começa nas pessoas”
Para os munícipes, criámos uma convocatória, uma assinatura que espelha a forma como Cascais olha para si próprio, reforçando a atitude proativa, curiosa e generosa dos Cascalenses.
As duas assinaturas são faces da mesma marca Cascais. Complementam-se. Não se substituem. Não competem. Acrescentam. Uma comunica para fora, outra para dentro. Uma inicia um discurso potenciador de experiência e envolvente. A outra um discurso agregador e ativo.
DISCURSO
Para ambos os targets, o discurso da marca é sempre um convite à ação e participação.
Com um tom confiante de quem conhece bem os seus argumentos, o discurso reflete sempre uma ação e benefício para Turistas e Munícipes.
“Come for the peace and quiet. Stay for the many cultural attractions”
Para o turista, o discurso reforça o convite para quem está de visita e fica rendido com o inesperado.
“Comece por si. Comece por participar e surpreenda-se.”
Para o munícipe, o discurso é desafiador e coloca o ênfase no sujeito.
Peças desenvolvidas
Os interfaces de uma marca desta dimensão são inúmeros, criando uma matriz de infindáveis variáveis. Da comunicação interna ao outdoor. Da feira no mercado ao convite institucional. Da brochura turística ao autocarro municipal. Do golf à agricultura biológica. Múltiplas faces da mesma marca que deverá ter uma linguagem versátil e coerente.
