Cristina Gonçalves
Project Director
Mário Mandacaru
Creative Director
Francisca Meneses
Project Manager
Susana Lourenço
Strategy/Copy
The Other Studio
Design
Diogo Brito
Design / Motion
Studio by Joco
Motion
Hyphen
Connected by experience
Hyphen (hífen) é um sinal de ligação, conexão e continuidade, qualidades essenciais para uma empresa global de UX. O elo de confiança que já existia com A EQUIPA foi determinante ao abraçarmos o desafio do seu rebranding e reposicionamento estratégico, num momento de crescimento e expansão da empresa.
A EQUIPA
Através da criação de um sistema modular visual e verbal baseado na conexão, continuidade e relação, unidos por uma ideia comum, Connected by experience, a Hyphen viu a sua identidade revitalizada. O hífen deixou de ser apenas um nome para se tornar comportamento: ligar pessoas, integrar disciplinas e construir experiências com significado.
Batizada como Closeness Poppy, a cor principal da marca possui uma tonalidade quente, que transmite energia e empatia, distante dos códigos cromáticos da área digital. As cores complementares acrescentam tanto contraste como suavidade à atmosfera gráfica. O tratamento das imagens a preto e branco, com grão, confere autenticidade pela imperfeição, em contraste com a geometria precisa do sistema visual.
O brand voice reforça a visão da marca como elemento de ligação e, mais do que as suas disciplinas, o seu propósito. A assinatura clarifica e amplifica o conceito, transformando o nome numa mensagem com propósito: Connected by Experience adiciona, pelo seu tom, uma dimensão humana e sensível ao trabalho de desenvolvimento de interações a que a empresa se dedica.
A wordmark é baseada na fonte Aeonik, que ganha um caráter mais amigável ao ter os seus cantos arredondados. É a partir dessa transformação que o caractere H se torna o elemento chave do universo visual, dando uma expressão única à marca. A plasticidade orgânica das formas é geradora de uma enorme variedade de aplicações úteis, de padrões e backgrounds, à iconografia e destaques.
Estúdio Pilates Filipa Mayer
Uma marca pela liberdade do movimento